29日凌晨，百度发布了2016年第二季度财报。报告表明，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比快速增长10.2%，如果去除去哪儿网在2015财年第二季度的业绩影响，则同比快速增长16.3%，其中移动营收在总营收中所占到比例为62%，而相比之下去年同期则为50%。利润方面，百度在第二季度的净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下降34.1%。按照此前华尔街的预计，百度第二季度营收为27.3亿美元，相比之下百度远超过了预估。

　　明确数据方面。第二季百度的网络营销营收为人民币169.39亿元（约合25.49亿美元），同比快速增长4.4%。流量提供成本（TAC）为人民币29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占到比例为15.9%，相比之下去年同期所占到比例为12.7%，而上一季度所占到比例为14.1%。比特率成本为人民币11.52亿元（约合1.733亿美元），在总营收中所占到比例为6.3%，相比之下去年同期为5.4%。

运营成本为人民币9.928亿元（约合1.494亿美元），在总营收中所占到比例为5.4%，相比之下去年同期所占到比例为5.1%。由于旗下爱人奇艺在内容方面的影响，百度第二季度内容成本约人民币16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占到比例为9.3%，相比之下去年同期为5.1%，快速增长了4个百分点。

此外，研发开支为人民币24.65亿元（约合3.709亿美元），同比下降9.1%。股权奖励开支为人民币4.009亿元（约合6030万美元），去年同期为人民币3.547亿元。

运营利润为人民币28.66亿元（约合4.313亿美元），同比下降17.4%。　　财报表明，累计6月份，百度移动搜寻业务的月度活跃用户人数超过6.67亿人，同比快速增长6%；百度地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人，同比快速增长13%；百度钱包的已转录账户数量约8000万个，比去年同期快速增长131%。在第二季度里，百度交易服务的总交易额（GMV）超过人民币180亿元（约合27亿美元），同比快速增长166%之多。　　百度在总结第二季度业绩时回应：以人工智能平台为核心，百度搜寻结果的准确性获得了持续提高，用户以语音、图像方式传达市场需求的搜寻催促保持高速快速增长。

商业推展方面，百度严苛推展客户管理制度机制，提高了管理制度门槛；此外还全面清扫整顿了医疗商业推展服务，使用"机器+人工+人工" 三道审查机制，力求从源头确保信息的现实有效性。同时，百度对网民权益确保计划展开了升级，加设10亿元确保基金，引进了第三方中立评估机制，联合保卫网民利益。　　百度预计，2016财年第三季度的总营收将正处于人民币180.40亿元（约合27.14亿美元）到人民币185.80亿元（约合27.96亿美元）之间，同比下降1.9%到快速增长1.1%。

不算入去哪儿网的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比快速增长。

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